近日，由商务主管部门组织评选的备受世人注目的2006年度“最具市场竞争力品牌”评选结果终于公之于众。这次评选活动，不仅要求企业品牌在认知度、忠诚度、投入度等方面综合表现良好，还要结合近三年市场表现以及消费者的认可程度。最终，“海尔”、“蒙牛”、“TCL”、“清华阳光”等企业品牌在同类知名品牌中脱颖而出，荣获了“最具市场竞争力品牌”称号。
物竞“市”择新能源夺占头筹
在此次“最具市场竞争力品牌”的评选活动中，尤为引人注目的是太阳能热水器行业内的争夺，由于近年来国家对于新能源发展给予了极大的支持和关注，加之民众日益提升的新能源意识，这一场战斗显得格外精彩。经过专家评审和消费者调查等一系列工作，综合各方意见，北京清华阳光公司脱颖而出，在此次评选中拔得头筹，成为获得“最具市场竞争力品牌”荣誉的太阳能热水器品牌。
清华阳光不仅在这样一场决斗中轻松夺冠，近期在国内的数项品牌评选中也均有不俗表现。数日前，清华阳光的三层同轴全玻璃真空管太阳能热水器以及紫金管被认定为北京市自主创新产品；企业顺利通过CGC太阳能热水器认证监督审核；而在建设部科技委组织开展的“中国建设科技自主创新优势企业调研”中，清华阳光再一次占得鳌头，羡煞同行．
回头看清华阳光的荣誉历程，举不胜数的荣誉和奖励着实令人吃惊，65项国家专利、“中国名牌”、“国家免检”、“国家发明奖”、“国家科学技术进步二等奖”、“世界科技奖”、“维克斯实业成就奖”、“国家发明创业奖特等奖”、“日内瓦国际发明与新技术奖”、“比利时布鲁塞尔世界发明博览会金奖”、“国家康居示范工程选用产品”……虽然不同评选的出发点和角度有所不同，但对于同一个品牌，都需要在发展速度、市场占有率、自主创新、品牌国际化等多角度进行全面考量。行业专家对清华阳光频频获奖的现象，给予了高度评价，正因为清华阳光在上述方面突出的表现，使其得以在近期的市场评选中力执牛耳，可谓殊途同归。而此次清华阳光的竞争力获得了市场的首肯，应该说，是社会对太阳能应用与认识到达了另一层高度。
其实，太阳能热水器市场从初具雏形到现今，发展不过短短二十年，作为绿色新能源的中坚力量，清洁便利、应用范围广泛的太阳能应用一直备受关注。太阳能热水器在面对燃气、电热水器市场成熟，运营渠道发展成型的大背景下，其竞争实力实在无法小觑。
家电行业前车之鉴太阳能是否有所悟
太阳能热水器行业的发展与家电行业有着惊人的相似。但是，新能源应用在观念、成本、市场的影响下，经受的夹击、冲击甚至超过了传统家电行业。
在初期，由于市场准入门槛低，产品质量和性能参差不齐，太阳能热水器难以形成自身产品和规模优势。来自行业测算数据显示，小企业抛向市场的问题产品占整个市场容量的30％左右，这种隐患主要是数量庞大的小企业靠低价战略，对发育初期的太阳能市场采取杀鸡取卵式的开发造成的。如不及时克服，它对太阳能热水器行业的负面影响将是致命的。同时，由于现有建筑在设计时没有将节能家电纳入设计范畴，致使太阳能热水器成为了建筑的后置部件，在安装和使用的过程中存在不少困难。种种因素严重阻碍了消费者对太阳能热水器的推广和应用的积极性。
作为太阳能产业的行业奠基人、产业推动者和标准制定者之一，清华阳光清醒地认识到，打破瓶颈，才能海阔凭鱼跃！以技术取胜，成为了万里长征的第一步。
1984年，从第一支具有新型涂层的真空集热管起，清华阳光正式踏上了国内太阳能推广的旅途。1986年，开始向产业化方向发展，完成真空管的小试生产，并于1992年完成中试，1998年，进入规模化生产；2002年，清华阳光太阳能热水器率先在世界光热利用行业完成产品定型，引导太阳能光热利用产品开始向规范化的方向发展；2003年初，太阳能热水器自动化流水线在我国投产运行。
从“晒乐管”到“紫金晒乐管”、“管中管”，清华阳光每一次产品升级都成为了行业革命的里程碑。经过数次优化，应用产品系统整合，以及引进自动化生产线，太阳能热水器的集热、保温性能等都得到了长足的发展，从而实现了新能源市场的整体前进。至此，中国太阳能热水器产业开始告别手工作坊，平稳向规模化、标准化方向过渡发展。可以说，在行业不良竞争泛滥，各方压力挤压之下，是清华阳光这样的有胸怀、有气魄、有胆识的企业临危不乱，稳住了阵脚，找到了健康的发展方向。
风起云涌的太阳能热水器市场到底路在何方
然而在很长一段时期内，中国太阳能热水器是处于原始阶段的，经营模式、赢利模式与国外市场相比还显得青涩。众多企业在跑马圈地时，除了技术、产品升级，外延品牌价值外，还必须在营销差异、服务方面另有突破。在实践应用中，清华阳光进一步认识到除了提高产品的技术含量、加快升级换代的步伐外，要解决太阳能热水器产业存在的问题，更需要行业内有影响力的企业联合起来，引领行业的发展方向。
为此，清华阳光协助相关部门进行行业规则制定，希望通过政策管制，驱逐杂牌厂商出局；通过建立行业协会等协调组织机构，防止类似彩电、空调等行业的互相残杀降价行为，共同生产高质量的产品，提供完善的售后服务，建立起良好的行业口碑及企业形象，提高消费者对太阳能产品的接受程度，增强消费者对新能源产品的信心。
值得庆幸的是，在国家有关部门的共同努力下，已经开展了一系列工作促进太阳能热水器与建筑的结合，包括产品的研发和改进、编制民用建筑太阳能热水系统工程技术规程、编制设计实用手册，开展工程项目试点示范和案例研究等工作。 时至今日，正如我们所见，太阳能热水器行业的竞争力，凝成了一个拳头，准确而有力。越来越多的人们投入到新能源的应用中，伴随着观念的提速，它已经步入了千家万户。同时，行业内百家争鸣的格局，必然导致竞争不会停止，太阳能热水器在“竞争性稳定”中达到前所未有的繁荣局面。
据预计，在未来10多年中，行业仍将保持快速增长的势头。根据我国的可再生能源规划，我国太阳能热水器市场在今后若干年内将继续保持快速增长，2010年太阳能热水器的安装总量将达到1．5亿平方米，2020年到达3亿平方米。一连串统计数据向社会昭示，巨大的成长空间与能量，在以清华阳光为代表的众多企业的努力下，迸发出了最炫目的火花。太阳能应用，成为了毋庸置疑的朝阳产业。
“市无定则，不进则退”，于太阳能热水器企业、消费者，还有整个社会来说，竞争才是走向多赢的唯一捷径！
摘自《中国消费者报》-2007年中国3.15年度报告 |
